Polazište kampanje temelji se na varijacijama već prepoznatljivog slogana „Film pod zvijezdama“ na način da izmjenom prvotne riječi „film“ korisnici individualnom i subjektivnom asocijacijom nadograđuju i predlažu alternativu osnovnom  sloganu. 

Prijedlozi se prijavljuju putem mrežne stranice www.pulafilmfestival.hrupisom željene riječi u zadani obrazac (jedna riječ, 14 slovnih mjesta), pohranjuju u galeriju fotografija, a najbolja će se tri prijedloga tiskati na plakatima koji će biti postavljeni diljem zemlje i nagraditi posebnom akreditacijom za 62. Pulski filmski festival.

Pozivamo Vas da sudjelujte u stvaranju ovogodišnjeg identiteta i postanete trajni dio festivalske povijesti.